Cambiamento climatico e comunicazione

Tutti abbiamo bisogno di comunicare.

La comunicazione ci permette di entrare in contatto con gli altri, di sviluppare relazioni, esprimere sentimenti, condividere le nostre esperienze e i nostri pensieri e necessità.

Saper comunicare efficacemente con gli altri non significa solo sapersi esprimere a parole, ma implica una serie di altre abilità.

Per comunicare bene bisogna avere la capacità di ascoltare prestando attenzione al linguaggio del corpo, conoscere bene l'argomento che si vuole comunicare e mostrare empatia con l'interlocutore.

Le capacità comunicative e relazionali sono abilità che per alcuni sono più naturali, ma è anche possibile imparare a coltivarle, con lo studio, l'impegno e soprattutto la pratica.

Queste doti sono particolarmente importanti se ciò che si comunica non è un argomento intuitivo e di facile comprensione, come per esempio il cambiamento del clima.

Il cambiamento climatico è una realtà che riguarda tutti

Il cambiamento climatico è un fenomeno che comporta molti rischi per gli esseri umani e per tutte le altre forme di vita sulla Terra.

L'aumento delle temperature nell'atmosfera terrestre sta alterando i modelli meteorologici, è causa di eventi climatici estremi, e sconvolge il normale equilibrio della natura.

I suoi effetti sono già visibili da tempo e hanno un impatto sulla nostra vita quotidiana. Eppure, i cambiamenti climatici e l'ambiente non sembrano essere una priorità assoluta sia per i governi che per la popolazione.

Perché alcune persone si preoccupano del cambiamento climatico e altre no?

Secondo uno studio condotto su 206 regioni europee da Jonas Peisker, ricercatore del programma Population and Just Societies dell'IIASA, i fattori che determinano l'interesse per l'ambiente dipendono da circostanze socioeconomiche, geografiche e meteorologiche, ma soprattutto psicologiche.

Tuttavia, poiché le conseguenze del riscaldamento climatico sono un problema globale, uno dei fattori più importanti è la corretta informazione, da trasmettere alla popolazione attraverso una comunicazione corretta e attenta.

Comunicare alle persone nel modo giusto cos'è il cambiamento climatico e quali rischi comporta, richiede grandi capacità di comunicazione e lo sviluppo di una strategia di comunicazione che mostri in modo appropriato la complessità degli elementi da tenere in considerazione.

Riuscire a farsi capire e ottenere risultati non è cosa facile perché, riguardo a questo argomento, ci si scontra con abitudini consolidate e valori preesistenti, e la conseguente resistenza nel mettere in pratica i cambiamenti necessari.

Spingere al cambiamento è una sfida impegnativa

In generale, le persone sono più inclini al cambiamento se sentono che attraverso le loro azioni riescono a fare del bene e anche a vedere che i loro sforzi sono stati premiati.

Il cambiamento deve essere percepito di facile accesso, bisogna dimostrare i risultati, e deve anche trasmettere emozioni positive.

Le persone provano a cambiare comportamento se pensano che ne valga la pena, e sono in grado di fare ciò che viene chiesto loro.

Se si riesce a veicolare con efficacia questi messaggi è possibile che la popolazione provi ad assumere un nuovo comportamento o a perderne uno ben radicato.

Durante l’ideazione di una strategia di comunicazione riguardo al cambiamento del clima occorre sempre tenere a mente l’audience e le sue preoccupazioni, per guidarla oltre gli ostacoli che le impediscono di agire per contrastare gli effetti del cambiamento climatico e anche prevenirli.

Generalmente, in ogni campagna di comunicazione, sia per vendere prodotti o per scopi sociali, la prima cosa da considerare è che cosa vogliamo dire alle persone che ci ascoltano.

Se volessimo ad esempio realizzare una strategia di comunicazione per promuovere la salvaguardia delle foreste, potremmo per esempio pensare di concentrare i nostri sforzi per far capire perché le foreste sono importanti.

Questo indipendentemente dal livello di consapevolezza delle persone a cui ci rivolgiamo e agli strumenti a nostra e a loro disposizione.

Una strategia di comunicazione corretta riguardo ai cambiamenti climatici dovrebbe comprendere diversi elementi, dei quali il più importante e più efficace è rappresentato dal sostegno da parte dei governi.

Anche la disinformazione sul cambiamento climatico deve essere combattuta, perché crea una distorsione della percezione della scienza e delle soluzioni climatiche, genera confusione e spesso porta a ritardi nell'azione o addirittura a interventi dannosi.

La pianificazione della comunicazione sui cambiamenti climatici dovrebbe essere supportata anche da elementi di comunicazione che presentino le possibilità di miglioramento e le azioni corrette che possono portare ad essi secondo i piani temporali.

In una strategia ideale di comunicazione sui cambiamenti climatici è inoltre molto importante fornire aggiornamenti regolari sullo stato della situazione, per tenere la popolazione aggiornata sui risultati delle azioni.

Le decisioni politiche sono fondamentali per affrontare questa emergenza ambientale, ma essa richiede anche un forte sostegno pubblico.

Per promuovere l'azione sui cambiamenti climatici, è quindi essenziale un'adeguata strategia di comunicazione per garantire che il pubblico comprenda appieno cosa sia il cambiamento climatico, perché si stia verificando e quali siano i rischi attuali e futuri.